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搜索引擎优化陷阱

  搜索引擎优化陷阱
     某些站点特征有碍于你获得好不当的入链低排名网站的最大问题之一是缺乏高质量的入链。没有足够数量的高质量链接指向,你就会在竞争中处于劣势。
     其他链接问题包括指向问题网站的链接、滥用参数、重定向不当、缺少关键字和链接文字不具有独特性等等。
      欢迎页陷阱
      欢迎页通常会有丰富的图片,试图给来访者留下印象或引导他们选择要查看的内容,比如网站为不同带宽的访问者准备不同版本。网页上的“跳过介绍”链接则暗示这个页面并不是很重要。
无论是否包含了“跳过介绍”链接,欢迎页都是在浪费机会。欢迎页通常位于网站结构的最顶层。网站框架中层次较高的页面会比层次较低的页面获得更多的链接和访问。如果访问者必须点击,或者搜索引擎爬虫必须爬得更远
才能到达真正的主页(比如本应位于顶层的索引页面),那就是你在自己的成功道路上设置了一道屏障。

      Flash的流行
      几乎每台(98%)能够访问互联网的计算机上都安装了Flash[注释]。这种普及性让Flash立刻在互联网上风靡一时。可问题在于搜索引擎无法正确索引Flash内容。
我们建议不要完全使用Flash,只用它来增强用户体验即可。使用Flash来实现新闻实时更新或内嵌宾馆预定系统是没问题的,但最好不要用Flash来搭建整个网站。
      下面是Flash专家Gregory Cowley(http://gregorycowley.com/)提出的一个Flash搜索引擎优化技巧:使用两个div。一个div用于Flash动画,另一个用于与其等价的HTML代码。
     当Flash插件可用时,利用JavaScript把HTML DIV隐藏起来,这时HTML对于搜索引擎来说仍然有效。
不过这种方法无法用于复杂的多页面站点。多页面站点的关键问题在于,所有文字都存放在Flash之外的一个XML文件里。
这段代码需要使用一个FlashObject类,可以在http://code.google.com/p/swfobject/找到:
<div id="flashcontent">
This is replaced by the Flash content if the user has the correct
version of the Flash plug-in installed.
Place your HTML content in here and Google will index it just as


it would normal HTML content(because it is HTML content!)
Use HTML, embed images, anything you would normally place on an
HTML page is fine.
</div>
<script type="text/javascript">
//<![CDATA[
var fo=new FlashObject("flashmovie.swf", "flashmovie", "00", "300", "8", "#FF6600");
fo.write("flashcontent");


//]]>
</script>
注意不要修改两个div之间的文字内容,以免出现内容的缺失。
      外行的设计
      网站第一印象的产生只需要几毫秒,却会产生长期影响。你不会和大街上衣衫褴褛的乞丐去约会,对吧?不要在网站上犯类似的错误。专业的网站设计对取得感观网络可信度非常重要。网站越美观,感观可信度就越高。消费者更愿意从有漂亮网站的公司购物(同理可知网络管理员也更愿意链接到这样的网站)。
     什么是专业设计?


     专业设计的网站都有一些共同的特点,它们都有一个象征信誉的logo和易用的布局。它们的配色方案令人感觉舒服;广告词注重收益、精确无误而又与目标受众密切相关;能够吸引用户的相关图片;易于更新的特别标记;而所有这些内容,又全都包含在一个直观、用户友好的导航结构中。要详细了解网站专业设计的更多内容,详见第5章。站点在互联网上的可信度、有价值的内容和有用的工具,是让网络管理员链接到你的站点、让访问者停下脚步并最终消费的关键因素。

       确定重点

       有些网站的重点不够明确。什么都卖的站点,或者是想成为第二个Amazon.com的站点,都势必会面临着一条漫长而艰辛的路途。这种重点分散的网站如果不做点击付费(PPC)广告,就很难在搜索引擎自然排名优化中取得成功。最好将你的重点局限在某个领域,这样你才有更多机会取得较好的排名和更高的转换率。

     不过,这条准则有一个特例。如果你能够优化每一个独立产品页面(例如HP LaserJet 6MP打印机再生墨盒C3903),那么就有可能在这些具体的产品上获得较高排名。

      晦涩的导航
     站点导航应该由易索引的文字构成,而不是图片、JavaScript或者Flash。搜索引擎只能对页面中的文字进行索引。它们读不出嵌在图片或Flash动画里的文字,也不会执行JavaScript。对于图片导航来说,折中的办法是使用可以替代图片的文字。
     放弃图片导航

      Macromedia Fireworks(现在为Adobe所有)和Adobe ImageReady在推广自动切换图片技术,这样就很容易创建精美的导航菜单。但是搜索引擎没法阅读图片中的文字。把关键字放在图像里,你就错失了帮助搜索引擎直接找到网站结构信息的宝贵机会。扔掉仅支持JavaScript的导航。避免使用这种仅网站结构信息的宝贵机会。扔掉仅支持JavaScript的导航。避免使用这种仅支持JavaScript的导航:
<script src="/scripts/menunav.js"type="text/javascript">
       把它们换成基于列表的层叠样式表(CSS)风格菜单,或者在页面上提供等价的导航文本,好让搜索引擎能利用导航来抓取页面。
       重复的内容
      避免在不同URI上使用相同或非常相似的页面。尽管Google工程师Matt Cutts表示,Google对重复内容没有惩罚,但是Google自己的网络管理员准则中称“不要创建多重页面、子域名或内容基本重复的域名。”Google通常会显示一个资源的最佳版本,但在极少数情况下,它会惩罚那些使用重复内容来欺骗系统的站点。在同一个站点的多个页面中使用重复的标题和元标签,会对排名不利。重复内容会让Google机器人(Googlebot)对页面的权威性感到迷惑,因此会使Google在众多URI之中降低你的页面排名(PageRank)。你可以使用机器人排除协议(亦称为拒绝蜘蛛协议)来避免重复内容的收录(详见http://www.robotstxt.org/orig.html)。

     另一方面,也可以创建一些微型网站,每个都是关于公司不同业务方面的有价值的站点,这样就可以绕过Google搜索引擎结果页中对每个域名只能显示两个URI的限制。一些公司为每个产品或服务购买一个域名,通过创建并推广不同的网站,在搜索引擎结果第一页中获得多个前十位置。使用这种创建多个站点的技术,来把你的所有竞争对手挤出搜索引擎结果第一页的做法,我们并不推荐。只有避开这些常见的搜索引擎优化陷阱,才能达到受到搜索引擎的青睐。

 

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